Академический
smm
Как мы удвоили аудиторию девелопера и сделали сообщество VK лидером рынка Свердловской области
О клиенте
Девелопер «Академический» — основатель и главный застройщик одноимённого района Екатеринбурга.
С 2007 года компания занимается комплексным освоением территории и формирует полноценную городскую среду. Сегодня в районе построено более 170 жилых домов, а число жителей превысило 100 000 человек.
С 2007 года компания занимается комплексным освоением территории и формирует полноценную городскую среду. Сегодня в районе построено более 170 жилых домов, а число жителей превысило 100 000 человек.
cроки работы:
июнь 2025 — настоящее время
Цель
Превратить соцсети девелопера в стабильный маркетинговый канал с узнаваемым брендом и лояльной аудиторией.
Задачи
Обновить SMM-стратегию
Создать узнаваемую визуальную подачу,
выделяющую бренд среди конкурентов
Внедрить анимационные видео и нестандартные форматы под инфоповоды
Реализовать спецпроекты с брендами района
Дополнить голос бренда: сделать его живее и ближе к аудитории
Удвоить аудиторию за счет креативного подхода и регулярного контента
Этапы работы
1. Обновили визуальную подачу бренда
Мы сделали контент более современным и заметным в ленте.
Переработали подход к дизайну публикаций, усилили визуальную систему бренда и начали использовать новые инструменты создания контента, включая ИИ-генерацию изображений для отдельных инфоповодов.
Переработали подход к дизайну публикаций, усилили визуальную систему бренда и начали использовать новые инструменты создания контента, включая ИИ-генерацию изображений для отдельных инфоповодов.
2. Переосмыслили привычные инфоповоды
Чтобы сделать коммуникацию последовательной и интересной для разных сегментов аудитории, мы разработали рубрикатор, который стал основой контентной стратегии бренда. Такой подход сделал контент регулярным, разнообразным и помог выстроить понятную систему коммуникации с аудиторией.
Каждая рубрика решала свою задачу:
Рассказывали о районе, его событиях и инициативах
«Жизнь Академического»
Превращали продуктовые публикации в полезный контент
«Планировки и специальные предложения»
Формировали сообщество через истории жителей и вовлекающие механики
«Добрососедство»
Показывали прогресс объектов и повышали доверие к застройщику
«Ход строительства»
креативные спецпроекты и нестандартные визуальные решения для городских событий, праздников и инфоповодов.
Отдельное внимание уделяли экспериментам с видеоформатами, которые впоследствии стали одним из драйверов роста охватов.
Отдельное внимание уделяли экспериментам с видеоформатами, которые впоследствии стали одним из драйверов роста охватов.
3. Переосмыслили привычные инфоповоды
Для девелоперов особенно важно находить баланс между корпоративной коммуникацией и интересами аудитории.
Мы начали адаптировать тренды под специфику рынка недвижимости, создавать анимационные ролики,
Мы начали адаптировать тренды под специфику рынка недвижимости, создавать анимационные ролики,
4. Сделали «Ход строительства» одной из самых востребованных рубрик
Мы пересобрали подход к подаче строительного контента: сделали его более понятным, визуально привлекательным и регулярным.
В результате рубрика «Ход строительства» вошла в число лидеров по просмотрам и вовлечённости среди всех форматов контента бренда.
В результате рубрика «Ход строительства» вошла в число лидеров по просмотрам и вовлечённости среди всех форматов контента бренда.
5. Выстроили живую коммуникацию с аудиторией
Мы пересмотрели подход к текстам и взаимодействию с подписчиками. Публикации стали более разговорными и вовлекающими, появились дополнительные механики для обсуждений, активнее велась работа с комментариями и реакциями аудитории.
Параллельно расширяли digital-присутствие бренда: запустили канал в MAX и реализовали два спецпроекта совместно с брендами района Академический.
Параллельно расширяли digital-присутствие бренда: запустили канал в MAX и реализовали два спецпроекта совместно с брендами района Академический.
Результат
За год нам удалось не просто увеличить показатели социальных сетей, а выстроить систему коммуникации, которая помогает девелоперу регулярно взаимодействовать с аудиторией, усиливать узнаваемость бренда и поддерживать интерес к проекту через контент
про ход строительства. По итогам внутреннего анализа 30 локальных сообществ девелоперов Екатеринбурга и Свердловской области «Академический» стал лидером по числу подписчиков VK и занял 7 место среди Telegram-каналов застройщиков региона.