АНИМЕГА
smm
Как мы продвигали фестиваль
азиатской культуры в МЕГЕ
О клиенте
МЕГА — один из лидеров рынка коммерческой недвижимости в России. Торговые центры сети работают в 11 регионах, объединяя около 2 500 магазинов.
МЕГА Екатеринбург давно выступает площадкой для масштабных городских событий: фестиваль уличной культуры, танцевальные баттлы, стрит-арт-перформансы, соревнования по экстремальным видам спорта.
МЕГА Екатеринбург давно выступает площадкой для масштабных городских событий: фестиваль уличной культуры, танцевальные баттлы, стрит-арт-перформансы, соревнования по экстремальным видам спорта.
cроки работы:
август 2025
В МЕГЕ Екатеринбург планировался фестиваль АНИМЕГА, ориентированный на аудиторию, не являющуюся основной ЦА торгового центра.
Привлечение нового сообщества позволило бренду повысить узнаваемость среди молодежи и показать готовность к нестандартными форматам.
Привлечение нового сообщества позволило бренду повысить узнаваемость среди молодежи и показать готовность к нестандартными форматам.
Нам предстояло обеспечить информационное сопровождение события.
Ключевой вызов — говорить с фанатами аниме и азиатской культуры на их языке, сохранив ценности бренда и лояльность основной аудитории.
Ключевой вызов — говорить с фанатами аниме и азиатской культуры на их языке, сохранив ценности бренда и лояльность основной аудитории.
Запрос
Продвижение
в социальных сетях
в социальных сетях
Продвижение АНИМЕГИ мы выстроили с учетом нестандартной для ТЦ аудитории. Команда погрузилась в контекст азиатской культуры, адаптировала контент под её лексику и визуальные коды.
Через креативные посты мы анонсировали фестиваль, подсвечивали программу и участников, формировали интерес, а с помощью таргетированной рекламы увеличивали охват.
Через креативные посты мы анонсировали фестиваль, подсвечивали программу и участников, формировали интерес, а с помощью таргетированной рекламы увеличивали охват.
Визуальные решения
К оформлению подошли с особым трепетом: важно было добавить японские мотивы, но сохранить узнаваемую стилистику МЕГИ.
Мы добавили новые оттенки в цветовую палитру, использовали живой контент и элементы азиатской культуры.
Визуальные решения отражали ключевые образы аниме и косплея, усиливая эмоциональное вовлечение и формируя целостное восприятие события.
Мы добавили новые оттенки в цветовую палитру, использовали живой контент и элементы азиатской культуры.
Визуальные решения отражали ключевые образы аниме и косплея, усиливая эмоциональное вовлечение и формируя целостное восприятие события.
Tone of voice
Мы немного изменили коммуникацию на время фестиваля — добавили вовлекающие заходы, отсылки к японской культуре и даже писали хокку, чтобы говорить с целевой аудиторией на ее языке.
При этом сохранили привычную подачу и аутентичность, чтобы постоянные подписчики не теряли нить с привычной МЕГОЙ.
При этом сохранили привычную подачу и аутентичность, чтобы постоянные подписчики не теряли нить с привычной МЕГОЙ.
Работа на площадке
В день фестиваля событие освещали сразу несколько специалистов — мы работали в режиме реального времени на трех платформах. Особый акцент сделали на Телеграм как на канале живого общения: гости и подписчики задавали вопросы о программе и активностях, а мы отвечали онлайн.
В контенте действовали как вовлеченные зрители, смотрели на фестиваль глазами посетителей, ловили эмоции, косплей-образы, реакции гостей и живые моменты.
Контент выходил в дружелюбном, «своем» тоне, понятном фанатам аниме и азиатской культуры, но при этом соответствующим ценностям бренда.
В контенте действовали как вовлеченные зрители, смотрели на фестиваль глазами посетителей, ловили эмоции, косплей-образы, реакции гостей и живые моменты.
Контент выходил в дружелюбном, «своем» тоне, понятном фанатам аниме и азиатской культуры, но при этом соответствующим ценностям бренда.
Постсопровождение
Мы фиксировали фестиваль во всех проявлениях: подготовили фотоотчет в социальных сетях и сделали итоговый видеоролик с самыми яркими моментами АНИМЕГИ.
Публикации продолжали удерживать внимание аудитории и поддерживать интерес к событию еще несколько недель после его завершения.
Публикации продолжали удерживать внимание аудитории и поддерживать интерес к событию еще несколько недель после его завершения.
Результат за месяц
Мы организовали промо-кампанию, прямое включение с события и постсопровождение, подготовили видеоотчет.