Образовательные
программы УрФУ
программы УрФУ
performance
Как мы делали посевы для федерального вуза
Осторожно, спойлер!
О клиенте
Уральский федеральный университет — один из ведущих вузов России, входит в топ-10 национального рейтинга и в международные образовательные инициативы. Университет развивает сотни бакалаврских и магистерских программ, включая очные, онлайн и корпоративные форматы, и активно работает с индустриальными партнерами.
Запрос
Университет попросил нас продвигать набор на образовательные программы магистратуры. Основная задача — привести аудиторию на сайт, где пользователи могли бы подробнее ознакомиться с курсом и оставить заявку.
Важно было учесть географию: для очных программ — продвигаться в регионах, близких к УрФО, для онлайн и заочных — в Центральной России и ближних странах. Также нужно было адаптировать подачу под особенности каждой программы: разный формат обучения, разные целевые группы.
Важно было учесть географию: для очных программ — продвигаться в регионах, близких к УрФО, для онлайн и заочных — в Центральной России и ближних странах. Также нужно было адаптировать подачу под особенности каждой программы: разный формат обучения, разные целевые группы.
Задачи
- Подобрать площадки для размещения посевов с учетом географии и формата программ.
- Разработать визуальную концепцию и тексты для каждой программы.
- Адаптировать подачу под разные типы сообществ: от новостных до профессиональных.
- Обеспечить оперативный запуск размещений, в том числе в сжатые сроки.
- Вести коммуникацию с администраторами площадок и договариваться о выходе постов.
- Отслеживать размещения, фиксировать охваты и реакцию аудитории.
Программа «Академия экономиста»
«Академия экономиста» — совместный проект РУСАЛа и УрФУ, созданный для подготовки специалистов в области экономики и управления бизнес-процессами. Обучение оплачивает компания, а после выпуска студентов ждет трудоустройство на предприятиях холдинга.
Программа включает 9 направлений магистратуры, а также дополнительные возможности: ежемесячная стипендия, ДПО, углубленное изучение языков, возможность релокации на заводы РУСАЛа в России и за рубежом.
При этом срок запуска был сжатым, и нужно было согласовать и опубликовать креативы всего за пару дней.
Программа включает 9 направлений магистратуры, а также дополнительные возможности: ежемесячная стипендия, ДПО, углубленное изучение языков, возможность релокации на заводы РУСАЛа в России и за рубежом.
При этом срок запуска был сжатым, и нужно было согласовать и опубликовать креативы всего за пару дней.
Каналы размещения
Для продвижения программы выбрали Telegram-каналы и ВК-сообщества с региональной и студенческой аудиторией — сделали ставку на города УрФО и соседние области. Площадки подбирали по нескольким критериям: релевантность аудитории, живой охват и возможность быстрого выхода поста.
Поскольку формат программы очный, важно было попасть именно в тех, кто реально может учиться в Екатеринбурге. Подборка включала популярные городские паблики и каналы, где аудитория активно откликается на образовательные и карьерные возможности.
Поскольку формат программы очный, важно было попасть именно в тех, кто реально может учиться в Екатеринбурге. Подборка включала популярные городские паблики и каналы, где аудитория активно откликается на образовательные и карьерные возможности.
Креатив
Для размещения разработали лаконичный, но насыщенный текст, который выделяет главные преимущества программы: бесплатное обучение, стипендию, карьерные перспективы в международной компании. Акцент — на срочность и конкретные выгоды, чтобы мотивировать подачу заявки здесь и сейчас.
Визуал выдержан в фирменных цветах и стиле Института экономики и управления УрФУ. Использовали крупные акценты на названии, понятные тезисы и логотипы — так, чтобы за пару секунд пользователь понял суть предложения.
Визуал выдержан в фирменных цветах и стиле Института экономики и управления УрФУ. Использовали крупные акценты на названии, понятные тезисы и логотипы — так, чтобы за пару секунд пользователь понял суть предложения.
Программа «HR-стратегия развития организации»
Это очная магистратура УрФУ, которая впервые выходит на открытый рынок — ранее обучение шло в формате корпоративной программы для ТМК.
Программа ориентирована на управленцев, HR-специалистов, карьерных консультантов и тех, кто хочет развиваться в управлении человеческим капиталом.
Главный фокус — на практиках ведущих российских компаний, возможности карьерного роста и развитии гибких навыков. Преподаватели — действующие эксперты и академические руководители. Команда только собирается, и задача коммуникации — создать доверие и интерес с нуля.
Программа ориентирована на управленцев, HR-специалистов, карьерных консультантов и тех, кто хочет развиваться в управлении человеческим капиталом.
Главный фокус — на практиках ведущих российских компаний, возможности карьерного роста и развитии гибких навыков. Преподаватели — действующие эксперты и академические руководители. Команда только собирается, и задача коммуникации — создать доверие и интерес с нуля.
Каналы размещения
Выбирали Telegram-каналы и сообщества ВКонтакте в регионах УрФО — именно там выше интерес к очным программам с возможностью учиться в Екатеринбурге.
Фокус делался на новостные и карьерные паблики, где аудитория интересуется обучением, профразвитием и локальной повесткой. Эти площадки дают хороший органический охват и лучше воспринимаются как рекомендации от «своих».
Фокус делался на новостные и карьерные паблики, где аудитория интересуется обучением, профразвитием и локальной повесткой. Эти площадки дают хороший органический охват и лучше воспринимаются как рекомендации от «своих».
Креатив
Так как программа новая и аудитория с ней не знакома, мы сделали акцент на визуале — использовали карточки с краткими тезисами. Цель — заинтересовать визуально и донести суть даже при беглом просмотре.
Текст фокусировался на ценности самой профессии и формате обучения. Ставку делали не на перечисление дисциплин, а на возможности, которые открываются перед студентами.
Текст фокусировался на ценности самой профессии и формате обучения. Ставку делали не на перечисление дисциплин, а на возможности, которые открываются перед студентами.
Программа «Управление цифровыми проектами»
Магистратура УрФУ, ориентированная на подготовку руководителей цифровых команд, менеджеров IT и диджитал-проектов. Программа дает навыки системного управления цифровыми продуктами, понимание архитектуры решений и умение выстраивать коммуникацию между технической и бизнес-частями команды.
Сложность продвижения заключалась в том, что на момент запуска не было возможности привлечь выпускников и реальных кейсов — команда еще формировалась. Единственный доступный спикер — академический директор. Поэтому важно было показать привлекательность профессии и перспективы, а не «лица» программы.
Сложность продвижения заключалась в том, что на момент запуска не было возможности привлечь выпускников и реальных кейсов — команда еще формировалась. Единственный доступный спикер — академический директор. Поэтому важно было показать привлекательность профессии и перспективы, а не «лица» программы.
Каналы размещения
Мы выбрали Telegram и ВКонтакте, нацелившись на Центральную Россию — в этой географии выше спрос на онлайн-формат и программы по цифровой трансформации.
Подбирали паблики с IT-фокусом, новостные каналы с бизнес-повесткой и карьерные сообщества. Аудитория — начинающие менеджеры, специалисты, планирующие карьерный переход в диджитал, и руководители направлений.
Подбирали паблики с IT-фокусом, новостные каналы с бизнес-повесткой и карьерные сообщества. Аудитория — начинающие менеджеры, специалисты, планирующие карьерный переход в диджитал, и руководители направлений.
Креатив
Визуально сделали акцент на минималистичный стиль — понятный и технологичный. Использовали синие и графитовые оттенки, которые традиционно ассоциируются с digital и управлением.
В тексте тезисно раскрыли, какие навыки получит студент, и как они применимы в бизнесе.
Главная цель креатива — дать четкий и быстрый ответ: «зачем мне идти учиться именно сюда».
В тексте тезисно раскрыли, какие навыки получит студент, и как они применимы в бизнесе.
Главная цель креатива — дать четкий и быстрый ответ: «зачем мне идти учиться именно сюда».
Программа «Цифровой регион: управление в государственном и корпоративных секторах»
Онлайн-программа дополнительного профессионального образования для специалистов, работающих на стыке бизнеса и государства. Фокус — на развитие цифровых компетенций и управленческих навыков в условиях цифровой трансформации.
Программа адресована тем, кто уже работает в госсекторе, муниципалитетах или крупных корпорациях и хочет повысить квалификацию, чтобы управлять изменениями, внедрять цифровые решения и разбираться в современных технологиях.
Программа адресована тем, кто уже работает в госсекторе, муниципалитетах или крупных корпорациях и хочет повысить квалификацию, чтобы управлять изменениями, внедрять цифровые решения и разбираться в современных технологиях.
Каналы размещения
Выбирали Telegram-каналы и ВК-сообщества с активной аудиторией из Центральной России и Северного Казахстана — в этих регионах высокий интерес к теме цифровой трансформации, особенно среди чиновников и специалистов из госкорпораций.
Фокус был на новостные каналы, карьерные паблики и те, что пишут про технологии и урбанистику. Это позволило попасть в нужный контекст.
Фокус был на новостные каналы, карьерные паблики и те, что пишут про технологии и урбанистику. Это позволило попасть в нужный контекст.
Креатив
Визуал получился минималистичным и аккуратным — с понятной структурой, светлым фоном и четкими акцентами. Такой подход подчеркивает экспертность программы.
Текст сделали прямым и лаконичным: фокус на карьерных возможностях, прокачке цифровых навыков и удобстве онлайн-формата. Без лишней воды — только важное.
Текст сделали прямым и лаконичным: фокус на карьерных возможностях, прокачке цифровых навыков и удобстве онлайн-формата. Без лишней воды — только важное.
Результат
В итоге мы продвинули четыре магистерские программы через более 30 размещений, точно подбирая площадки под формат, географию и целевую аудиторию каждой из них.
Благодаря выстроенной системе работы нам удавалось запускать посевы за 1–3 дня — от получения задачи до выхода поста.
Публикации обеспечивали стабильный трафик на сайт, живую реакцию пользователей и помогли сформировать интерес к новым программам, в том числе тем, которые запускались впервые и не имели репутации на рынке.
Благодаря выстроенной системе работы нам удавалось запускать посевы за 1–3 дня — от получения задачи до выхода поста.
Публикации обеспечивали стабильный трафик на сайт, живую реакцию пользователей и помогли сформировать интерес к новым программам, в том числе тем, которые запускались впервые и не имели репутации на рынке.
