YIT

ЮИТ Уралстрой — российско-финская инвестиционно-строительная компания. Компания выполняет работы по жилищному строительству в Екатеринбурге и Свердловской области, а также в Тюмени. С мая 2022 года компания вошла в состав группы компаний «Эталон».

Агентство О’Смысле успешно сотрудничает с застройщиком с 2021 года.

В рамках стратегии перед нами стояли задачи:

1. Транслирование ценностей компании.
2. Аудит аккаунта в соцсетях: анализ описания и визуала профиля, tone of voice, вовлеченности и лучших публикаций.
3. Анализ профилей основных конкурентов.
4. Описание целевой аудитории и портретов каждого сегмента.
5. Разработка концепции, с продуманным рубрикатором, подобранными референсами и визуальной составляющей соцсетей.

Основная идея проекта — показывать аудитории преимущества и атмосферу домов застройщика, давать обратную связь аудитории по возникающим вопросам.

Жителей ЖК от компании «ЮИТ Уралстрой» объединяет стремление к свободе, развитию и уюту. В ЖК проходят съемки с участием людей разного возраста, типажа, семейного положения, чтобы потенциальные клиенты могли идентифицировать себя ними.

В оформлении аккаунта мы ориентируемся на фирменный стиль компании. Такие посты привлекают внимание аудитории и не создают визуальный шум. В ленте сохраняется много живого контента, благодаря чему аудитория может познакомиться с районами и жилыми комплексами, не выходя из дома.

Для более глубокого погружения в атмосферу была создана рубрика, где жители разных домов жилых комплексов «ЮИТ Уралстрой» рассказывали о себе и делились жизненными историями. В большинстве случаев это были представители творческих профессий.

Еще одной из постоянных рубрик стал отчет о ходе строительства — в ней подробно описывались все стадии возведения дома. Для этого мы проводили интервью со строителями, которые делились интересными фактами и процессами, о которых обычные жители не догадываются.

В stories акцент сделан на видеоконтент снятый в ЖК: дома, районы, инфраструктура.

Для повышения вовлеченности создавались опросы, публиковался контент, связанный с ремонтом, планировками, полезными ресурсами.

Команда проводит съемки на территориях ЖК и в квартирах. Периодически для них привлекается видеограф, чтобы показать ход строительства ЖК.