Маркетинговая стратегия
для ЮГА
для ЮГА
strategy
Как мы в маркетинговой концепции подготовили к запуску новый термальный комплекс на Урале
О клиенте
«ЮГА» — термальный комплекс на Урале, расположенный среди сосен. Это место для семейного отдыха, где сочетаются развлечения и комфорт.
Запрос
Термальный комплекс «ЮГА» только выходил на рынок. Главный запрос — создать с нуля образ бренда и подготовить комплекс к первому летнему сезону.
период работы:
ноябрь 2024 — январь 2025
Аналитика
Рынок
Рынок
Рынок термальных комплексов в России активно развивается благодаря росту внутреннего туризма и популярности оздоровительного отдыха.
Целевая аудитория
Семьи с детьми — ищут комфортный отдых и совместный досуг.
Молодежь и пары — ценят смену обстановки и эмоциональную разгрузку.
Корпоративные клиенты — заинтересованы в уединенной атмосфере для мероприятий.
Молодежь и пары — ценят смену обстановки и эмоциональную разгрузку.
Корпоративные клиенты — заинтересованы в уединенной атмосфере для мероприятий.
Конкуренты
Анализ показал стандартный набор услуг у конкурентов: уличные и крытые бассейны, бани и сауны. Ключевое преимущество «ЮГА» — уникальные опции, такие как серф-волна и детские активности, что позволяет выделиться на общем фоне
Выводы
Сильные стороны «ЮГА" — это новизна, чистота, уникальная серф-волна и природа соснового бора. К вызовам для роста мы отнесли отсутствие известного бренда, слабую коммуникацию, удаленность от транспорта и цены на дополнительные услуги.
Позиционирование
Для отстройки от конкурентов мы выбрали архетип «Родитель-Творец». Он сочетает заботу о комфорте гостей с созданием пространства для самовыражения.
Это позволяет комплексу предлагать нестандартные форматы отдыха, помогая гостям раскрыть потенциал в комфортной и вдохновляющей атмосфере.
Это позволяет комплексу предлагать нестандартные форматы отдыха, помогая гостям раскрыть потенциал в комфортной и вдохновляющей атмосфере.
Креативная концепция
Мы предлагаем позиционировать «ЮГА» как место, где отдых становится источником энергии для новых свершений и творчества.
Здесь гости могут не только восстановить силы, но и раскрыть свой потенциал через мастер-классы, тематические мероприятия и общение с единомышленниками.
Здесь гости могут не только восстановить силы, но и раскрыть свой потенциал через мастер-классы, тематические мероприятия и общение с единомышленниками.
Пирамида
Мы выстроили бренд на сочетании рациональных и эмоциональных преимуществ. В основе — развитая инфраструктура, новизна, уникальные услуги и профессиональный сервис.
Это формирует у гостей чувство защищенности и уверенности, создавая комплексный опыт отдыха.
Это формирует у гостей чувство защищенности и уверенности, создавая комплексный опыт отдыха.
Tone of voice
Голос бренда «ЮГА» — это заботливый и вдохновляющий друг. Он говорит тепло, напоминая о важности отдыха и заботы о себе. Сохраняя тактичность и уважение к личным границам, он помогает гостям чувствовать себя уверенно и комфортно, заряжая позитивным настроем и творческой энергией.
Визуальная концепция
Основа фотостиля — живые, эмоциональные кадры гостей, передающие атмосферу легкости. Детальные съемки акцентируют внимание на комфорте. Обработка выполнена в теплой ретро-стилистике с яркими акцентами брендовой палитры.
Дополнительно мы создали маскотов комплекса — бобра Югги и утконоса Юджина, которые стали узнаваемыми символами бренда. Подробнее о них написали здесь.
Дополнительно мы создали маскотов комплекса — бобра Югги и утконоса Юджина, которые стали узнаваемыми символами бренда. Подробнее о них написали здесь.
Продвижение
Предлагаем размещать контент в тематических сообществах и каналах. Для расширения охвата добавим посевы в Telegram. Для возврата гостей использовать ретаргетинг, рассылки и программу лояльности.
Предлагаем размещение вдоль ключевых трасс и на радио. Это особенно важно с учетом удаленного расположения комплекса.
Продвижение через мероприятия. Они отражают ценности бренда: оздоровительные, образовательные, семейные и корпоративные форматы.
Делаем ставку на блогеров Екатеринбурга и Свердловской области. Их аудитория воспринимает рекомендации как советы друзей, что повышает доверие.
Предлагаем размещение вдоль ключевых трасс и на радио. Это особенно важно с учетом удаленного расположения комплекса.
Продвижение через мероприятия. Они отражают ценности бренда: оздоровительные, образовательные, семейные и корпоративные форматы.
Делаем ставку на блогеров Екатеринбурга и Свердловской области. Их аудитория воспринимает рекомендации как советы друзей, что повышает доверие.
Результат
Мы разработали для термального комплекса «ЮГА» маркетинговую стратегию, которая создает прочный фундамент для успешного запуска и долгосрочного развития бренда.
Сформулированное позиционирование, креативная концепция и уникальный голос бренда станут ядром для всех коммуникаций. Это позволит «ЮГА» не просто подготовиться к летнему сезону, а уверенно заявить о себе на рынке.
Сформулированное позиционирование, креативная концепция и уникальный голос бренда станут ядром для всех коммуникаций. Это позволит «ЮГА» не просто подготовиться к летнему сезону, а уверенно заявить о себе на рынке.