Запрос

Пространство «Салют» находилось на этапе запуска и нуждалось в прочной основе для развития.

Нам предстояло разработать комплексную SMM-стратегию, которая заложила бы фундамент для нового молодежного кластера Екатеринбурга.

Задачи

Аналитика

Мы начали с аналитики: изучили сильные и слабые стороны, аудиторию и конкурентов. Сильные стороны проекта — уникальность формата, мультифункциональность и господдержка; слабые — необходимость понятнее объяснять ценность и наращивать узнаваемость.

Основная целевая аудитория — молодежь 16−34 хочет пространство, где можно развиваться, общаться и чувствовать себя «своими» без формального тона.

Также мы изучили конкурентов и бенч-марки: большинство локальных проектов не умеют говорить с этой аудиторией — их коммуникация слишком официальная или ориентирована на родителей.

В итоге «Салют» может занять свободную нишу — стать современным и теплым местом для молодой городской сцены.

Позиционирование

Для «Салюта» мы выбрали архетип «Друг», что дополняет идею места силы для творческой молодежи — не просто площадка с мастерскими и коворкингом, а среда, где можно найти единомышленников, реализовать совместные проекты и чувствовать себя принятым.

Креативная концепция

Мы решили построить коммуникацию вокруг посыла: «Салют: место, где тебя услышат».

В Екатеринбурге не хватает молодежных пространств без формальностей, где ценят идеи и дают свободу для экспериментов. «Салют» — сообщество без барьеров и конкуренции, место открытого диалога и поддержки.

Здесь молодые люди могут предлагать смелые проекты, находить единомышленников и реализовывать задуманное в атмосфере доверия.

Визуальная концепция

Визуальный стиль помогает раскрыть креативную концепцию и создает атмосферу открытости, поддержки и дружелюбия.

Используем необычные ракурсы, чтобы создать динамику и ощущение движения и энергии. Подчеркиваем уникальные особенности пространства.

В качестве акцентов используем фирменные элементы в стиле леттеринг. Они задают динамику.

Передаем энергию совместного творчества — не просто красивые пространства, а моменты взаимодействия между людьми.

Tone of voice

Мы предложили «Салюту» создать атмосферу, где каждый чувствует себя «своим».

Посыл: «Мы не наставники и не администраторы — мы те, кто поддержит, подскажет и вдохновит».

Тон коммуникации — теплый, искренний, без пафоса, как у друга, который верит в тебя.

SMM-тренды

Для эффективной коммуникации с молодежной аудиторией и повышения ее вовлеченности мы предложили «Салюту» активно использовать современные тренды:

Ньюсджекинг — интеграция актуальных новостей в контент для увеличения охватов.

Локальная идентичность — использование культурного кода и местных особенностей для укрепления доверия.

Геймификация — внедрение игровых механик для повышения вовлеченности.

UGC — привлечение пользователей к созданию контента для укрепления комьюнити.

Рубрикатор

Мы разработали рубрикатор на основе воронки AIDAR:

Тренды и мемы — трендовые клипы, которые попадают в рекомендации и обеспечивают виральные охваты.

Пространство — рассказываем о возможностях пространства, что привлекает внимание и знакомит потенциальных посетителей с «Салютом».

Своя тусовка — живой контент с сотрудниками и посетителями повышает доверие, а интерактивные форматы и СТА вовлекают аудиторию.

Возможности — подборки возможностей отвечают на потребности аудитории.

Истории успеха — истории реальных людей, которые воспринимаются как более искренние и вдохновляющие, что увеличивает доверие и создает эмоциональную связь с брендом.

Мероприятия — анонсы мероприятий с понятным объяснением их пользы для посетителей.

Полезное — полезный контент от лица компании, экспертов и локальных лидеров мнений.
Продвижение

Продвижение

Аккаунты «Салюта» создаются с нуля, поэтому ключевая задача — рост узнаваемости и привлечение подписчиков. Без больших рекламных бюджетов важно сосредоточиться на органическом развитии через партнерства с локальными брендами, сообществами и инфлюенсерами.

Рекомендуем размещать QR-коды со ссылками на аккаунты «Салюта» для привлечения подписчиков в кофейнях и креативных пространствах, на стендах в университетах, на городских мероприятиях.
Инструменты продвижения: рассылки и чат-бот, посевы, UGC, спецпроекты.