ЛЕТО Девелопмент
strategy
SMM-стратегия для молодого застройщика
О клиенте
ЛЕТО девелопмент — екатеринбургский застройщик, работающий с 2022 года. Реализует жилые комплексы комфорт-класса с акцентом на продуманные планировки, благоустройство и инфраструктуру, создавая пространство, где всё готово для жизни.
Запрос
Клиент обратился к нам с задачей разработать комплексную SMM-стратегию для запуска: определить позиционирование, визуальный и креативный подход, принципы продвижения и структуру контента для основных социальных сетей и партнерского канала.
Аналитика
Мы провели комплексный анализ конкурентов, бенчмарков и целевой аудитории по методу 5W. Изучили подходы девелоперов. Главная мысль, которую мы зафиксировали: люди выбирают не только квадратные метры, но и ощущение — уверенность, комфорт и легкость. Для нового бренда важно было говорить не языком технологий, а языком эмоций и заботы.
Гипотеза
На основе анализа мы предположили, что в основе коммуникации должен лежать образ девелопера, который делает жизнь проще и светлее.
Бренд ЛЕТО девелопмент должен транслировать открытость, рациональность и человеческое отношение — чтобы вызывать доверие через ясность и прозрачность.
Бренд ЛЕТО девелопмент должен транслировать открытость, рациональность и человеческое отношение — чтобы вызывать доверие через ясность и прозрачность.
Позиционирование
Мы определили для бренда смешанный архетип «Искатель — Ребенок». Он объединяет стремление к новому и открытость миру с легкостью, искренностью и оптимизмом.
Такой бренд показывает, что девелопмент может быть эмоциональным и человечным.
Такой бренд показывает, что девелопмент может быть эмоциональным и человечным.
Креативная концепция
Главная идея — «Ясно + ярко». Она отражает подход бренда к девелопменту и коммуникации: все должно быть прозрачным, продуманным и вызывающим эмоции.
Мы построили тон общения вокруг искренности и легкости — без избыточного пафоса, с вниманием к деталям, из которых складывается ощущение комфорта. Контент показывает, как повседневное может быть вдохновляющим, а девелопмент — понятным и человечным.
Мы построили тон общения вокруг искренности и легкости — без избыточного пафоса, с вниманием к деталям, из которых складывается ощущение комфорта. Контент показывает, как повседневное может быть вдохновляющим, а девелопмент — понятным и человечным.
Визуальная концепция
Визуальный стиль бренда строится вокруг света, движения и ощущения тепла. В основе — метафора солнечного зайчика, символизирующего легкость и энергию. Цветовая палитра сочетает яркие солнечные акценты с нейтральными тонами, создавая чистый и контрастный визуальный язык.
Типографика динамичная и контрастная, графика — линейная и легкая. Фотостиль основан на естественных эмоциях и живых деталях: солнце сквозь листву, отражения, улыбки, движение. Такой визуальный язык делает бренд теплым, человечным и запоминающимся.
Типографика динамичная и контрастная, графика — линейная и легкая. Фотостиль основан на естественных эмоциях и живых деталях: солнце сквозь листву, отражения, улыбки, движение. Такой визуальный язык делает бренд теплым, человечным и запоминающимся.
Рубрикатор
При разработке рубрикатора мы опирались на воронку AARRR — от привлечения внимания до формирования доверия и рекомендаций. Каждый контент-блок решает конкретную задачу: показать прозрачность процессов, раскрыть преимущества продукта или вызвать эмоцию.
Так появились рубрики «Ясный девелопмент», «Секреты комфорта», «ЛЕТО в лицах», «Квартал развлечений» и «Лови момент». Мы сознательно сделали ставку на живой сторителлинг и визуальную метафору лета — благодаря этому контент получился эмоциональным, легким и узнаваемым.
Так появились рубрики «Ясный девелопмент», «Секреты комфорта», «ЛЕТО в лицах», «Квартал развлечений» и «Лови момент». Мы сознательно сделали ставку на живой сторителлинг и визуальную метафору лета — благодаря этому контент получился эмоциональным, легким и узнаваемым.
Партнерский канал
В рамках стратегии мы также разработали концепцию партнерского Telegram-канала, ориентированного на риелторов. Его задача — выстраивать профессиональное сообщество вокруг бренда и усиливать доверие через экспертный контент. Для канала создан отдельный рубрикатор с пятью направлениями: от новостей компании и кейсов до легкого профессионального юмора.
Мы сделали акцент на деловом, но живом тоне коммуникации: без лишней формальности, с понятной визуальной системой и фокусом на пользе. Контент помогает партнерам быстро ориентироваться в актуальных предложениях, узнавать о программах сотрудничества и использовать материалы в работе. Подробнее о проекте — в отдельном кейсе.
Мы сделали акцент на деловом, но живом тоне коммуникации: без лишней формальности, с понятной визуальной системой и фокусом на пользе. Контент помогает партнерам быстро ориентироваться в актуальных предложениях, узнавать о программах сотрудничества и использовать материалы в работе. Подробнее о проекте — в отдельном кейсе.
Продвижение
Чтобы быстро вывести новый бренд на рынок, мы выстроили систему продвижения, сочетающую органику и таргет. Основной упор сделали на вовлекающий контент и визуальные поводы для взаимодействия: конкурсы, ситуативные посты, трендовые форматы и UGC.
Продвижение было направлено не только на рост подписчиков, но и на формирование доверия — за счет последовательности сообщений и узнаваемого визуального кода.
Продвижение было направлено не только на рост подписчиков, но и на формирование доверия — за счет последовательности сообщений и узнаваемого визуального кода.
Результат
Бренд успешно запустился в соцсетях и занял свободную нишу эмоционального девелопера, который говорит с аудиторией простым и понятным языком. Удалось выстроить узнаваемую визуальную систему и тон коммуникации, вызывающий доверие и симпатию.
Сегодня мы продолжаем сотрудничество с ЛЕТО девелопмент — ведём их социальные сети и развиваем коммуникацию бренда.
Сегодня мы продолжаем сотрудничество с ЛЕТО девелопмент — ведём их социальные сети и развиваем коммуникацию бренда.