БМТ
strategy
Разработали три SMM-стратегии для ключевых направлений компании
О клиенте
БМТ — компания, которая занимается комплексным оснащением медицинских и исследовательских центров: поставляет оборудование и расходные материалы, помогает с проектированием и обеспечивает сервисное обслуживание.
cроки работы:
март — июль 2025
Задача
Перед нами стояла задача разработать SMM-стратегии для трех направлений БМТ: «ЭКО», «УЗИ» и «Наука».
Каждое из них работает со своей аудиторией и решает разные бизнес-задачи, поэтому было важно сохранить единую коммуникационную основу бренда, но при этом найти отдельный подход для каждого направления.
Каждое из них работает со своей аудиторией и решает разные бизнес-задачи, поэтому было важно сохранить единую коммуникационную основу бренда, но при этом найти отдельный подход для каждого направления.
Как работали?
Начали с аналитики российского и международного рынков: изучили конкурентов, их контент и способы коммуникации с профессиональной аудиторией.
На основе исследования разработали три самостоятельные стратегии, объединенные общей ролью БМТ как профессионального и надежного партнера.
На основе исследования разработали три самостоятельные стратегии, объединенные общей ролью БМТ как профессионального и надежного партнера.
БМТ ЭКО
сочетание экспертности и поддержки, а контент построили вокруг профессиональных материалов, кейсов, команды, продукции, отзывов и интерактивных форматов.
Для направления «ЭКО» сделали акцент на профессиональном комьюнити. Предложили превратить соцсети в пространство для обмена опытом и общения специалистов. В основу позиционирования заложили
Продукция
Экспертный взгляд
Отзывы
Комьюнити
БМТ УЗИ
Для «БМТ УЗИ» сформировали образ надежного партнера, который берет на себя вопросы, связанные с оборудованием, и помогает врачам сосредоточиться на работе. Ключевую идею сформулировали так:
«Диагностируйте уверенно — мы позаботились обо всём остальном». В контенте сделали акцент на экспертных материалах, кейсах, подробных обзорах оборудования, статьях и видео с профессионалами.
БМТ НАУКА
Для «БМТ Наука» предложили роль профессионального коллеги и единомышленника. Главной идеей стало «Объединяем тех, кто двигает науку вперед». В контенте объединили научпоп, экспертные материалы,
профессиональный юмор, кейсы и продукцию. Для вовлечения аудитории предложили активнее использовать маскота Тихоходку и специальные проекты для научного сообщества.
Продвижение
сообществах, коллаборации с экспертами, работу с отзывами и UGC.
Для каждого направления использовали набор инструментов: таргетированную рекламу и ретаргетинг, рассылки, посевы в профессиональных
Таргетированная реклама для БМТ Наука
Идея коллаборации
для БМТ ЭКО
Посев у инфлюенсера
для БМТ УЗИ
Результат
За четыре месяца мы разработали три SMM-стратегии с отдельным позиционированием, креативной и визуальной концепцией, системой контента и инструментами продвижения.
В результате БМТ получил готовую систему для развития трех направлений в соцсетях: с отдельным позиционированием, контентом и инструментами продвижения для каждого.