MEGA Urban Fest
prodaction
Как мы создавали контент для масштабного фестиваля уличной культуры на Урале
Осторожно, спойлер!
О клиенте
МЕГА — один из лидеров рынка коммерческой недвижимости России. Компания насчитывает более 115 000 000 посетителей в год и 2 500 магазинов в 11 регионах страны.
Екатеринбургский филиал ежегодно проводит фестиваль уличной культуры, где собирает артистов, танцевальные баттлы, стрит-арт-перформансы и соревнования по экстремальным видам спорта.
Екатеринбургский филиал ежегодно проводит фестиваль уличной культуры, где собирает артистов, танцевальные баттлы, стрит-арт-перформансы и соревнования по экстремальным видам спорта.
Запрос
В 2025 году прошел юбилейный MEGA Urban Fest. Фестиваль проводится с 2020 года. Нам нужно было спланировать и отработать контент-сопровождение мероприятия: соцсети, спецпроект, публикации в СМИ, таргет.
Кроме того, с этого года попасть на фестиваль можно было только после бесплатной регистрации. Нам надо было рассказать об этом аудитории.
Кроме того, с этого года попасть на фестиваль можно было только после бесплатной регистрации. Нам надо было рассказать об этом аудитории.
период работы:
май-июнь 2025
Продвижение в соц.сетях
Рассказывать о мероприятии в соцсетях мы начали за месяц до официального старта — анонсировали активности фестиваля. Для дополнительного продвижения проводили розыгрыши с представителями уличной культуры. Например, билет на дрифт-такси от команды фестиваля автоспорта “Дрифт Геймс”.
Мы рассказывали о фестивале через социальные сети МЕГИ. Подключили таргет и пригласили уличных танцоров, художников и скейтеров для коллабораций.
Дополнительно мы сделали информационные посты, в которых рассказали о нововведении: вход по билетам и регистрацию в программе лояльности
Мы рассказывали о фестивале через социальные сети МЕГИ. Подключили таргет и пригласили уличных танцоров, художников и скейтеров для коллабораций.
Дополнительно мы сделали информационные посты, в которых рассказали о нововведении: вход по билетам и регистрацию в программе лояльности
Визуальные решения
К фестивалю была разработана специальная айдентика. В основе — визуальные коды уличной культуры: граффити, следы шин, баскетбольный мяч. Эти элементы стали маркерами динамики и драйва, которые легко считывает целевая аудитория.
Айдентика легла в основу всей коммуникации: использовалась в постах, сторис, на афишах и в материалах для СМИ.
За счет единого визуального языка фестиваль получил цельный образ и узнаваемость, а контент — энергию и характер уличной среды.
Айдентика легла в основу всей коммуникации: использовалась в постах, сторис, на афишах и в материалах для СМИ.
За счет единого визуального языка фестиваль получил цельный образ и узнаваемость, а контент — энергию и характер уличной среды.
Спецпроект с осмысле.екб
Запустили спецпроект в нашем лайфстайл-медиа, посвященный истории MEGA Urban Fest. В телеграм-канале «о’смысле.екб» мы рассказали о развитии фестиваля — от музыки и танцев до стрит-арта и экстрима.
Спецпроект собрал более 1 600 просмотров и 41 реакцию.
Спецпроект собрал более 1 600 просмотров и 41 реакцию.
Работа на площадке
Во время фестиваля команда вела оперативное освещение событий в формате прямых включений: кружочки, вертикальные видео, фотографии. Провели видеоинтервью с участниками и гостями фестиваля и подготовили контент для пост-сопровождения.
Также мы вели прямой эфир с выступления хедлайнеров. После фестиваля мы сохранили трансляцию. Сейчас на 40-минутном видео набралось более 10 000 просмотров.
За один день фестиваля мы опубликовали более 30 публикаций разных форматов.
Также мы вели прямой эфир с выступления хедлайнеров. После фестиваля мы сохранили трансляцию. Сейчас на 40-минутном видео набралось более 10 000 просмотров.
За один день фестиваля мы опубликовали более 30 публикаций разных форматов.
Пост-сопровождение
Подвели итоги фестиваля, подготовив финальную серию материалов: видеоинтервью с участниками и гостями, фотоотчет и короткие ролики с яркими моментами.
Контент удержал внимание аудитории в течение нескольких недель после события.
Контент удержал внимание аудитории в течение нескольких недель после события.
Результат
За месяц информационного сопровождения мы выложили более 60 постов, а просмотры в день MEGA Urban Fest суммарно составили около 75 000 в Telegram.
Мы организовали промо-кампанию, прямое включение с события и пост-сопровождение, подготовили видео-отчет.
Мы организовали промо-кампанию, прямое включение с события и пост-сопровождение, подготовили видео-отчет.