МЕГА Урбан.Фест 2026
production
Привлекли 17 326 новых пользователей в систему лояльности и увеличили охват до 1,5 млн просмотров
О клиенте
МЕГА Екатеринбург — один из крупнейших торговых центров города и современное общественное пространство, где регулярно проходят масштабные фестивали, культурные и спортивные события.
Одним из таких проектов является МЕГА Урбан.Фест. Это ежегодный фестиваль городской культуры, который объединяет музыку, танцы, стрит-арт, экстремальный спорт и современные городские сообщества.
Одним из таких проектов является МЕГА Урбан.Фест. Это ежегодный фестиваль городской культуры, который объединяет музыку, танцы, стрит-арт, экстремальный спорт и современные городские сообщества.
период работы:
7 апреля — 24 мая 2026
Перед нашей командой стояла задача обеспечить комплексное информационное сопровождение МЕГА Урбан. Феста в социальных сетях и привлечь новых пользователей в программу лояльности MEGA Friends. Получить бесплатный билет на фестиваль можно было
только после регистрации в программе лояльности. Поэтому коммуникация должна была знакомить аудиторию с программой фестиваля, поддерживать интерес к событию на протяжении всей кампании и мотивировать пользователей зарегистрироваться в MEGA Friends.
Задача
Решение
Коммуникационная стратегия и креативная концепция
Определили основные этапы продвижения, сформировали контент-план и выстроили коммуникацию таким образом, чтобы постепенно знакомить аудиторию с фестивалем, раскрывать его программу и подводить пользователей к регистрации в MEGA Friends.
В публикациях раскрывали направления фестиваля, участников, хедлайнеров и активности, органично связывая их с возможностью получить бесплатный билет через программу лояльности.
В публикациях раскрывали направления фестиваля, участников, хедлайнеров и активности, органично связывая их с возможностью получить бесплатный билет через программу лояльности.
Продакшн
Подготовили сценарии, провели съёмку фирменного мерча и сняли два проморолика для социальных сетей.
Все материалы адаптировали под разные площадки и рекламные форматы.
Запустили комплексное продвижение
Продвигали фестиваль в Telegram и ВКонтакте. Дополнили кампанию таргетированной рекламой ВКонтакте и коллаборациями с локальными сообществами Екатеринбурга.
Это позволило охватить аудиторию через привычные для неё каналы и значительно расширить информационное поле фестиваля.
Это позволило охватить аудиторию через привычные для неё каналы и значительно расширить информационное поле фестиваля.
В режиме реального времени
В день мероприятия команда работала непосредственно на площадке: снимала происходящее, публиковала материалы в социальных сетях, показывала выступления, активности и атмосферу фестиваля, поддерживая интерес аудитории на протяжении всего дня.
Результат
За семь недель команда реализовала комплексную коммуникационную кампанию фестиваля, объединив контент, продакшн, рекламу, работу с локальными сообществами и сопровождение события.
