Язык города
на стаканчике кофе
performance
Спецпроект, который научил гостей USTA Hotels «балакать по-уральски»
О клиенте
USTA Hotels — компания, объединившая бизнес-отели в Екатеринбурге и других регионах, а также загородные объекты Свердловской области.
cроки работы:
ноябрь 2025 — март 2026
Запрос
Компания USTA Hotels обратилась к нам для участия в своем ежегодном спецпроекте с фирменными стаканчиками для кофе. Перед нами стояла задача разработать для них концепцию и дизайн-макеты, а затем рассказать о проекте туристам и жителям города через лайфстайл-медиа «о'смысле.екб».
Задачи
Создать серию иллюстраций для фирменных стаканчиков, которые через образы и символы передадут дух Урала, познакомят с местными достопримечательностями и культурным колоритом.
Концепция
Компания USTA Hotels из предложенных концепций выбрала «Побалакаем по-уральски». Ее идея — знакомить гостей с городом через местный язык.
На стаканчиках появились иллюстрации уральских художников. Каждая работа сочетает достопримечательность Екатеринбурга и слово из местного сленга. QR-код на стаканчике ведет на сайт, где можно узнать о значении слова и истории места.
Привлекли экспертов проекта «Великое слово Урала: Бажовский словарь». На основе отобранных слов было создано 9 креативов и отрисовано 9 макетов.
На стаканчиках появились иллюстрации уральских художников. Каждая работа сочетает достопримечательность Екатеринбурга и слово из местного сленга. QR-код на стаканчике ведет на сайт, где можно узнать о значении слова и истории места.
Привлекли экспертов проекта «Великое слово Урала: Бажовский словарь». На основе отобранных слов было создано 9 креативов и отрисовано 9 макетов.
Ход работы
Подготовка
1 ноября – 29 декабря 2025
Провели креативный штурм, утвердили идею, доработали концепцию, разработали креативы, отрисовали макеты, создали сайт-гид и передали материалы в печать.
Кампания
29 декабря 2025 – 31 марта 2026
Организовали публикации в канале медиа и агентства, выпустили пресс-релиз с рассылкой по другим медиа и запустили сбор данных. Стаканчики поступили в отели USTA перед Новым годом и будут использоваться до марта 2026 года.
Ход работы
Кампания
29 декабря 2025 – 31 марта 2026
Организовали публикации в канале медиа и агентства, выпустили пресс-релиз с рассылкой по другим медиа и запустили сбор данных. Стаканчики поступили в отели USTA перед Новым годом и будут использоваться до марта 2026 года.
Подготовка
1 ноября – 29 декабря 2025
Провели креативный штурм, утвердили идею, доработали концепцию, разработали креативы, отрисовали макеты, создали сайт-гид и передали материалы в печать.
Результат
Мы реализовали спецпроект для USTA Hotels и выпустили серию стаканчиков с уральским сленгом и достопримечательностями Екатеринбурга. QR-код на каждом стаканчике ведет на сайт с объяснением слов и мест.
О проекте рассказали в медиа. Теперь гости отелей, заказывая кофе, могут через телефон узнать больше о городе и его языке.
О проекте рассказали в медиа. Теперь гости отелей, заказывая кофе, могут через телефон узнать больше о городе и его языке.
Команда
USTA Hotels
Инициатива и реализация
проект «Великое слово Урала:
Бажовский словарь»
Экспертность
художники-иллюстраторы
k0la.art и Лена Волкова
Иллюстрации
«о'смысле.екб»
Медиа-поддержка
коммуникационное агентство
«О'Смысле»
Креатив и продакшн