как мы помогли продвинуть фестиваль, который собрал более 2300 участников
Привлечь предпринимателей на фестиваль и увеличить количество органических упоминаний «Локального кода» и Т-Банк Бизнеса через локальные коллаборации и пользовательский контент.
Вместе с «Горожанами» разработали специальное меню в рамках фестиваля и десерт, который гости могли получить бесплатно в течение одного дня.
На меню и упаковке десерта разместили QR-коды для регистрации. Гости узнавали о фестивале во время визита в бистро и могли сразу подать заявку.
Коллаборация также стала отдельным инфоповодом для блогеров: через обзор специального предложения они знакомили свою аудиторию с «Локальным кодом».
Каждый бренд получил специальную наклейку, которая визуально связывала участников проекта. Из этих точек блогеры составляли маршруты по Екатеринбургу и снимали ролики с посещением местных брендов.
Аудитория получала готовый маршрут для знакомства с городским бизнесом, а бренды становились частью истории фестиваля. Продвижение выходило за пределы площадки туда, где горожане делают покупки и ищут впечатления.
Разделили работу с инфлюенсерами на три направления, каждое со своей задачей.
Блогеры, которые делали обзоры специального меню «Горожан», привлекали внимание к коллаборации и рассказывали о её связи с фестивалем.
Другой пул получал приглашения и анонсировал событие. Эти публикации знакомили аудиторию фестивалем до его начала и приглашали зарегистрироваться.
Отдельные авторы работали непосредственно на площадке: показывали атмосферу, программу и происходящее на фестивале. Так аудитория могла увидеть событие глазами его участников.
Всего в кампании приняли участие 28 блогеров, было опубликовано 36 роликов.
Подготовили идеи и дизайн мерча, предложения для наружной рекламы и дополнительные креативные решения для коммуникации фестиваля.
В этом направлении наша работа охватывала разработку концепций и визуальных материалов, которые могли дополнять локальные коллаборации и продвижение через блогеров.
В рамках общей кампании продвижения фестиваля мы отвечали за локальные коллаборации и работу с блогерами. Через обзоры и рекомендации знакомили аудиторию с фестивалем и приглашали к регистрации.
Параллельно мы отслеживали упоминания мероприятия в социальных сетях по метке, хэштегу и ключевым словам, следили за пользовательским контентом и активностью аудитории вокруг события.