Личный бренд
Владимира Городенкера
performance
Продвижение социальных сетей основателя крупной девелоперской компании
Осторожно, спойлер!
О клиенте
Владимир Городенкер — основатель девелоперской компании Atlas Development. Предприниматель и инвестор, занимающийся строительством жилой и курортной недвижимости в Москве, Сочи и Екатеринбурге.
период работы:
апрель 2024 — декабрь 2024
Запрос
Увеличить число подписчиков в сообществе ВКонтакте и Telegram-канале Владимира Городенкера. Раньше соцсети не показывали роста: в Telegram аудитория уходила, а новые подписчики были нерелевантными.

Продвижение личного бренда требовало гибкости — мы не только придерживались общей стратегии, но и оперативно реагировали на инфоповоды, интегрируя ситуационный контент в продвижение через VK Рекламу и Telegram Ads.
Задачи
  1. Анализ целевой аудитории.
  2. Расчет медиаплана и сбор референсов по креативам.
  3. Проработка плана запуска и бэклога гипотез.
  4. Создание статичных и ситуативных креативов.
  5. Подбор Telegram-каналов для таргета.
  6. Запуск кампаний в VK и Telegram Ads.
  7. Анализ промежуточных результатов и корректировка стратегии.
  8. Масштабирование успешных связок.
Выбор каналов
Основной фокус продвижения был сделан на три ключевые сегмента целевой аудитории:

  • деловое сообщество — предприниматели, инвесторы, топ-менеджеры, заинтересованные в недвижимости и развитии личного бренда;

  • активная молодежь и начинающие предприниматели — аудитория, вовлеченная в бизнес-тематику, стартапы и саморазвитие;

  • жители Москвы, Сочи и Екатеринбурга — аудитория, для которой актуальны городские новости.

Для продвижения в Telegram мы тщательно сформировали подборку профессиональных каналов — от тематических сообществ о недвижимости до бизнес-каналов для предпринимателей.

Каждый канал прошел ручную проверку на соответствие нашей целевой аудитории, активность подписчиков и качество контента.
Креативы
Для размещения разработали лаконичный, но насыщенный текст, который выделяет главные преимущества программы: бесплатное обучение, стипендию, карьерные перспективы в международной компании. Акцент — на срочность и конкретные выгоды, чтобы мотивировать подачу заявки здесь и сейчас.

Визуал выдержан в фирменных цветах и стиле Института экономики и управления УрФУ. Использовали крупные акценты на названии, понятные тезисы и логотипы — так, чтобы за пару секунд пользователь понял суть предложения.
Статусные портреты в деловой среде — подчеркивают его положение в отрасли.
Рабочие моменты на стройплощадках и встречах — демонстрируют вовлеченность в бизнес-процессы.
Кадры публичных выступлений — фиксируют его как востребованного спикера.
Видеоформаты — видео-комментарии по актуальным вопросам рынка недвижимости.
Инфоповоды
Ключевым элементом нашей стратегии стало грамотное использование актуальных инфоповодов. Одним из самых значимых событий был Международный строительный форум и выставка 100+ TechnoBuild — главное отраслевое мероприятие, собравшее ведущих экспертов, в том числе рынка недвижимости.

Мы подготовили для Telegram-канала Владимира Городенкера эксклюзивный разбор ключевых трендов и выводов форума. Это позволило нам говорить с аудиторией на одном языке.

Для максимально точного охвата мы настроили таргетинг на посетителей форума. Такой подход обеспечил высокую релевантность аудитории: приходили именно те, кто был вовлечен в отраслевой диалог и искал экспертный анализ события.
Результат
После завершения активного продвижения не наблюдалось резкого оттока подписчиков, что подтверждает:

— Релевантность привлеченной аудитории.
— Правильный выбор каналов и стратегии таргетинга.
— Интерес пользователей к контенту.