О клиенте

«ЮГА» – это новый термальный комплекс на Урале, расположенный среди сосен на свежем воздухе. Это место для семейного отдыха, где сочетаются развлечения, оздоровление и комфорт.

Запрос

Клиенту нужны были маскоты, которые станут полноценными амбассадорами. Нам предстояло создать цифровые версии для digital и полиграфии, а также техническое задание для ростовых кукол.

период работы:

декабрь 2024 — февраль 2025

Решение

Изначально мы разработали три концепта персонажей, используя нейросети для быстрой визуализации. Важно было выбрать животных, которые не только умеют плавать, но и обладают положительной коннотацией, чтобы вызывать добрые ассоциации у аудитории.

После обсуждения с клиентом остановились на дуэте бобра и утконоса - это стало отличной возможностью усилить позиционирование, где заказчик выбрал смешанный архетип бренда Родитель-Творец.

Бобер Югги

Стал воплощением архетипа Родителя — ответственного и заботливого. Его образ ассоциируется с надежностью и комфортом:

• Внимательно следит за порядком в комплексе;
• Помогает гостям ориентироваться в пространстве;
• Создает атмосферу уюта и безопасности;
• В контенте выступает как эксперт и помощник.

Утконос Юджин

Олицетворяет архетип Творца — энергичного и нестандартного. Его ключевые особенности:

• Генерирует креативные идеи для развлечений;
• Запускает челленджи и интерактивы;
• Добавляет бренду легкости и современности;
• В коммуникации отвечает за виральный контент.