Гринвальд
Обновили айдентику загородного отеля и передали его характер через цвета и линии окружающей природы
Клиент:
Гринвальд — загородный отель у Верхне-Сысертского водохранилища, где лес, вода и берег становятся частью отдыха. Отелем управляет USTA Hotels, один из крупнейших гостиничных операторов Екатеринбурга.
Сроки проекта:
Март — июль 2026
Цель проекта:
Создать современный, выразительный и статусный визуальный образ «Гринвальда» с возможностью развивать его вместе с отелем.
Задачи:
  • Изучить конкурентное окружение и существующий фирменный стиль
  • Разработать концепции обновлённой айдентики
  • Развить выбранное направление и адаптировать его для носителей
  • Собрать правила использования стиля в гайдбук
Решение
Полное погружение
Мы обсудили с заказчиком задачи ребрендинга, ожидания и планы развития отеля. Изучили существующую айдентику и определили, какие элементы стоит сохранить, а какие переосмыслить.

Проанализировали ближайших географических конкурентов, их позиционирование и визуальные решения. На этой основе сформировали ориентиры для нового образа «Гринвальда».
Выявили три направления
Мы разработали концепции, каждая из которых по-своему раскрывала характер отеля. Для дальнейшей работы выбрали направление, построенное на многослойности природного ландшафта.
Основой стал пейзаж, знакомый гостям «Гринвальда». Мы перевели его в графику и создали самостоятельную айдентику, которая подчёркивает индивидуальность отеля внутри портфеля USTA Hotels.
Природа — лучший дизайнер
Мы сложили пять горизонтальных элементов фирменного знака в образ берега, воды, леса и неба. В нём отражается окружение Верхне-Сысертского водохранилища, которое гости видят в любое время года.

Графика связывает бренд с конкретным местом и передаёт его атмосферу даже за пределами отеля.
Обновили дизайн
Основу палитры составили глубокий тёмно-зелёный, свежий светло-зелёный и тёплый песочный. Для контраста мы добавили насыщенные тёмно-красный и клубнично-красный оттенки.

Изящная типографика подчеркнула статусность бренда, а пластика фирменного знака продолжилась в паттернах и навигационных пиктограммах, объединив детали оформления.
Результат
Создали для «Гринвальда» айдентику, которая соответствует его амбициям. Передали характер места через графику, подчеркнули статус отеля и объединили все элементы оформления в самостоятельный образ бренда. Для дальнейшего развития
проекта подготовили конкретный инструмент — гайдбук с готовыми решениями и правилами их применения. С его помощью можно переносить новый стиль на разные носители и оформлять будущие пространства отеля, сохраняя целостность бренда.