Библиотеки Екатеринбурга
branding
Как мы провели ребрендинг крупной сети библиотек
О клиенте
Муниципальное объединение Библиотек Екатеринбурга — одна из самых больших сетей в России.
Они работают с культурными и образовательными проектами, сотрудничают с другими библиотеками страны.
Они работают с культурными и образовательными проектами, сотрудничают с другими библиотеками страны.
Запрос
Библиотеки Екатеринбурга столкнулись с тем, что жители города воспринимали их как устаревшие книгохранилища, а не как современные культурные центры.
Требовалось изменить прежний образ и показать, что библиотеки — это уникальное пространство для знаний, общения и вдохновения. Для этого нужно создать новую айдентику, которая объединит 36 филиалов и поможет горожанам по-новому взглянуть на проект.
Требовалось изменить прежний образ и показать, что библиотеки — это уникальное пространство для знаний, общения и вдохновения. Для этого нужно создать новую айдентику, которая объединит 36 филиалов и поможет горожанам по-новому взглянуть на проект.
Образ Библиотек Екатеринбурга
Нейминг
Нейминг
Позиционирование
Мы выбрали два архетипа для Библиотек Екатеринбурга — Мыслитель и Друг. Этот выбор основан на анализе конкурентного поля и сильных сторон клиента.
Архетипы позволяют выстроить новый образ, где библиотеки — это площадка для получения знаний, место для встреч и общения и пространство для рефлексии.
Ценности бренда: саморазвитие, просвещение и чувство принадлежности к сообществу
- Мыслитель — эксперт и наставник, который помогает в поиске знаний.
- Друг — открытый и доступный, создающий комфортную среду для общения.
Архетипы позволяют выстроить новый образ, где библиотеки — это площадка для получения знаний, место для встреч и общения и пространство для рефлексии.
Ценности бренда: саморазвитие, просвещение и чувство принадлежности к сообществу
Пирамида бренда
Мы разработали пирамиду бренда для Библиотек Екатеринбурга, где отразили суть, ценности, рациональные и эмоциональные преимущества и атрибуты. Эти элементы раскрывают цель и принципы работы библиотек, их роль в жизни города и страны.
Слоган
Три простых слова, которые отражают суть библиотек:
— Знание — доступ к информации и обучению;
— Общение — площадка для встреч и дискуссий;
— Вдохновение — творческая атмосфера и новые идеи.
— Знание — доступ к информации и обучению;
— Общение — площадка для встреч и дискуссий;
— Вдохновение — творческая атмосфера и новые идеи.
Фирменный стиль библиотек
Логотип
Современный узнаваемый знак, сочетающий книжную символику с элементами городской идентичности.
Четкие линии и лаконичная форма подчеркивают надежность, открытость и актуальность библиотек для всех поколений.
Сокращенный вариант логотипа используется на узких и небольших носителях. Исходит из основной архитектуры логотипа и выглядит как книга.
Четкие линии и лаконичная форма подчеркивают надежность, открытость и актуальность библиотек для всех поколений.
Сокращенный вариант логотипа используется на узких и небольших носителях. Исходит из основной архитектуры логотипа и выглядит как книга.
Цветовая палитра
Мы создали гармоничную цветовую систему, отражающую теплоту и дружелюбность бренда. Палитра разделена на два направления:
Основная:
Для деловой коммуникации:
К основным цветам добавили «Прогресс» — свежий акцент, отражающий динамику развития.
Основная:
- Книжный переплет: глубокий изумрудный оттенок, ассоциирующийся с тканевыми обложками архивных изданий.
- Теплая атмосфера: мягкий нейтральный тон.
- Свет настольной лампы: акцентный теплый желтый.
- Пергамент: натуральный оттенок состаренной бумаги, добавляющий тактильности.
Для деловой коммуникации:
К основным цветам добавили «Прогресс» — свежий акцент, отражающий динамику развития.
Типографика
Mulish — заголовочный шрифт
Округлые формы создают дружелюбное впечатление, а острые элементы добавляют современности.
Wix Madefor Display — основной шрифт
Чистые линии, широкие пропорции и читаемость обеспечивают комфортное восприятие информации в любых материалах — от цифровых платформ до печатных носителей.
Округлые формы создают дружелюбное впечатление, а острые элементы добавляют современности.
Wix Madefor Display — основной шрифт
Чистые линии, широкие пропорции и читаемость обеспечивают комфортное восприятие информации в любых материалах — от цифровых платформ до печатных носителей.
Графика
Квадратные скобки — основа фирменного стиля.
Работают как многофункциональный инструмент. Они превращаются в книжные полки для текста и изображений, становятся акцентными рамками для цитат и фотографий.
Работают как многофункциональный инструмент. Они превращаются в книжные полки для текста и изображений, становятся акцентными рамками для цитат и фотографий.
Книжные стопки — поддержка основной метафоры.
Они органично дополняют скобки, усиливая книжную концепцию. Эти элементы работают как естественные разделители контента и акценты.
Паттерны — динамика и разнообразие.
Эти узоры служат универсальным фоном, одинаково хорошо работая в цифровом пространстве и печатных материалах. Они формируют целостную графическую систему.
Они органично дополняют скобки, усиливая книжную концепцию. Эти элементы работают как естественные разделители контента и акценты.
Паттерны — динамика и разнообразие.
Эти узоры служат универсальным фоном, одинаково хорошо работая в цифровом пространстве и печатных материалах. Они формируют целостную графическую систему.
Фотостиль
Мы разработали фотостиль для разных ситуаций и тематик: люди, ивенты, библиотеки, детали.
Для передачи живой атмосферы используются теплые, светлые кадры с естественными эмоциями.
Для деловых коммуникаций предусмотрели холодную обработку, которая подчеркивает технологичность пространства, сохраняя при этом фирменные цвета.
Для передачи живой атмосферы используются теплые, светлые кадры с естественными эмоциями.
Для деловых коммуникаций предусмотрели холодную обработку, которая подчеркивает технологичность пространства, сохраняя при этом фирменные цвета.
Результат
Мы создали новый образ Библиотекам Екатеринбурга — из устаревшего книгохранилища в открытое, дружелюбное пространство для жителей и гостей Екатеринбурга.
Новая айдентика стала визуальным воплощением этих изменений: теплые цвета, современные коммуникации и единый стиль для всех филиалов.
Брендбук в этом процессе — инструмент. Он закрепил те ценности, которые теперь чувствуют посетители: доступность, комфорт и готовность к диалогу.
Новая айдентика стала визуальным воплощением этих изменений: теплые цвета, современные коммуникации и единый стиль для всех филиалов.
Брендбук в этом процессе — инструмент. Он закрепил те ценности, которые теперь чувствуют посетители: доступность, комфорт и готовность к диалогу.
