БМТ. Архитектура бренда
и фирменный стиль
и фирменный стиль
branding
Осторожно, спойлер!
О клиенте
БМТ — дистрибьютор медицинского оборудования и репродуктивных технологий с более чем 10-летним опытом. Компания занимается оснащением новых и действующих центров лечения бесплодия современным высокотехнологичным оборудованием, средами и расходными материалами.
БМТ работает сразу в нескольких направлениях: ЭКО, ЭКО для животных, УЗИ, наука и сервис.
БМТ работает сразу в нескольких направлениях: ЭКО, ЭКО для животных, УЗИ, наука и сервис.
Задачи:
- Разработать визуальную архитектуру бренда, которая объединит материнский бренд и все дочерние направления.
- Создать лого-знаки для всех направлений с учётом общей архитектуры.
- Разработать фирменный стиль и составить правила использования его элементов на различных платформах и носителях.
Ситуация
Изначально компания обратилась с запросом
на разработку фирменного стиля. Однако, в процессе стало очевидно, что у бренда много разрозненных направлений,
и без единой системы айдентика теряет целостность.
Мы предложили подойти к задаче стратегически — разработать архитектуру бренда, чтобы объединить все направления компании и повысить узнаваемость.
на разработку фирменного стиля. Однако, в процессе стало очевидно, что у бренда много разрозненных направлений,
и без единой системы айдентика теряет целостность.
Мы предложили подойти к задаче стратегически — разработать архитектуру бренда, чтобы объединить все направления компании и повысить узнаваемость.
Особенности проекта
У клиента уже был зарегистрированный логотип
в качестве товарного знака. Наша задача заключалась
в том, чтобы развить на его основе визуальную систему бренда. С одной стороны, это упростило понимание будущей бренд-архитектуры. С другой — потребовало более гибких решений, которые позволили
бы сохранить узнаваемость основного бренда
и легко адаптировать айдентику под разные направления компании.
в качестве товарного знака. Наша задача заключалась
в том, чтобы развить на его основе визуальную систему бренда. С одной стороны, это упростило понимание будущей бренд-архитектуры. С другой — потребовало более гибких решений, которые позволили
бы сохранить узнаваемость основного бренда
и легко адаптировать айдентику под разные направления компании.
Архитектура бренда
Сначала мы определили БМТ как материнский
бренд, который несёт основные функциональные
и эмоциональные ценности. Направления деятельности компании стали его ответвлениями. Такая структура называется «бренд-дом»,
где для всех продуктов используется один бренд.
Эта модель помогает укрепить узнаваемость
и обеспечивает взаимодействие между направлениями, благодаря чему потребители воспринимают все продукты и услуги как единое целое. Это повышает доверие и лояльность к бренду.
бренд, который несёт основные функциональные
и эмоциональные ценности. Направления деятельности компании стали его ответвлениями. Такая структура называется «бренд-дом»,
где для всех продуктов используется один бренд.
Эта модель помогает укрепить узнаваемость
и обеспечивает взаимодействие между направлениями, благодаря чему потребители воспринимают все продукты и услуги как единое целое. Это повышает доверие и лояльность к бренду.
Мы разработали три концепции, в которых выделили материнский бренд и предложили варианты визуальных решений для каждого направления бизнеса:
«Волна» — приглушённые цвета и мягкие градиенты, близкие к текущей цветовой палитре брендбука. Ведущий элемент в графике — паттерн
из мягких волн.
«Диджитал» — яркие, насыщенные оттенки
и динамичный градиент с переходом в светлые тона. Воронка — как символ движения и развития,
где каждая линия движется в своём направлении
и темпе.
«Минимализм» — чистые цвета без градиентов
для дочерних направлений, с акцентом на простоту. Графический элемент — секция круга
с полупрозрачным градиентом: добавляет глубину
и динамику в дизайн.
В результате была выбрана концепция «Диджитал», которую мы взяли за основу: для материнского бренда сохранили фирменный сине-зелёный градиент,
а для направлений бизнеса разработали систему чистых цветов, соответствующих общей стилистике.
В качестве ведущего графического элемента утвердили спираль.
«Волна» — приглушённые цвета и мягкие градиенты, близкие к текущей цветовой палитре брендбука. Ведущий элемент в графике — паттерн
из мягких волн.
«Диджитал» — яркие, насыщенные оттенки
и динамичный градиент с переходом в светлые тона. Воронка — как символ движения и развития,
где каждая линия движется в своём направлении
и темпе.
«Минимализм» — чистые цвета без градиентов
для дочерних направлений, с акцентом на простоту. Графический элемент — секция круга
с полупрозрачным градиентом: добавляет глубину
и динамику в дизайн.
В результате была выбрана концепция «Диджитал», которую мы взяли за основу: для материнского бренда сохранили фирменный сине-зелёный градиент,
а для направлений бизнеса разработали систему чистых цветов, соответствующих общей стилистике.
В качестве ведущего графического элемента утвердили спираль.
Концепция
У компании уже был запатентован существующий логотип, поэтому он лег в основу при создании фирменных знаков направлений.
Все логотипы построены по единому принципу: текстовая часть включает в себя название
бренда и дескриптор с названием направления,
а графическая — окружность в нижней части,
внутри которой находится элемент, основанный
на специфике направления.
Все логотипы построены по единому принципу: текстовая часть включает в себя название
бренда и дескриптор с названием направления,
а графическая — окружность в нижней части,
внутри которой находится элемент, основанный
на специфике направления.
Логотипы
Материнский бренд выделяется градиентным переходом под углом 45° от насыщенного небесного синего к глубокому зелёному. Эти цвета олицетворяют яркую жизнь и процветание.
Для каждого направления был выбран уникальный цвет, чтобы чётко обозначить продукты бренда
и создать систему цветового кодирования.
ЭКО — свежий травяной зелёный оттенок, символизирующий жизнь.
Наука — холодный синий цвет, олицетворяющий ясность ума.
УЗИ — фиолетовый цвет, напоминающий лучи сканера.
ЭКО животных — теплый оранжевый, создающий атмосферу уюта и тепла.
Сервис — спокойный серый цвет, отражающий технологичность.
Для каждого направления был выбран уникальный цвет, чтобы чётко обозначить продукты бренда
и создать систему цветового кодирования.
ЭКО — свежий травяной зелёный оттенок, символизирующий жизнь.
Наука — холодный синий цвет, олицетворяющий ясность ума.
УЗИ — фиолетовый цвет, напоминающий лучи сканера.
ЭКО животных — теплый оранжевый, создающий атмосферу уюта и тепла.
Сервис — спокойный серый цвет, отражающий технологичность.
Цветовая палитра
Golos Text — четкий и удобочитаемый гротеск, который отлично работает как в заголовках, так и в основном тексте.
Для акцента на смысловых блоках мы использовали цветные плашки с закругленными углами. Этот прием создает визуальную связь с графикой и круглым элементом логотипа.
Также мы разработали строгие правила композиции:
Для акцента на смысловых блоках мы использовали цветные плашки с закругленными углами. Этот прием создает визуальную связь с графикой и круглым элементом логотипа.
Также мы разработали строгие правила композиции:
- Все текстовые стили выстроены в систему с шагами от базового кегля.
- В одном макете — не более четырех стилей, чтобы сохранить порядок и читаемость.
Типографика
Графика
В основу графики заложили концепцию жизненного цикла, который закручивается по спирали, передавая ощущение движения и динамики. Спираль символизирует не только непрерывность изменений, но и взаимосвязь различных этапов, отражая как индивидуальный, так и общий процесс развития. Таким образом, графика становится не просто изображением, а мощным инструментом для передачи сложных идей и эмоций.
Основа фотостиля «БМТ» — люди, оборудование и детали. Команда, как лицо компании, отражает профессионализм и стабильность. Оборудование
в светлом пространстве подчеркивает чистоту
и надежность. Детали фокусируют внимание
на технологиях и добавляют точность в восприятие.
в светлом пространстве подчеркивает чистоту
и надежность. Детали фокусируют внимание
на технологиях и добавляют точность в восприятие.
Фотостиль
Совместно с «БМТ» мы разработали архитектуру бренда и создали логотипы для всех направлений компании.
На базе этой системы был разработан фирменный стиль, который зафиксировал единый образ бренда, усилил его узнаваемость и помог выделиться среди конкурентов на рынке.
В финале проекта мы передали «БМТ» подробный гайдбук с правилами использования каждого
элемента, чтобы фирменный стиль легко интегрировался на любые носители.
На базе этой системы был разработан фирменный стиль, который зафиксировал единый образ бренда, усилил его узнаваемость и помог выделиться среди конкурентов на рынке.
В финале проекта мы передали «БМТ» подробный гайдбук с правилами использования каждого
элемента, чтобы фирменный стиль легко интегрировался на любые носители.
Результат
